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2.在"设置DD功能DD微信手麻工具"里.点击"开启".


3.打开工具.在"设置DD新消息提醒"里.前两个选项"设置"和"连接软件"均勾选"开启"(好多人就是这一步忘记做了)


4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口)


【央视新闻客户端】

 

文丨李金津

编辑丨董金鹏

【亿邦原创】一款好产品,到底有多重要?iPhone让苹果公司再次伟大,而视频号及微信小店,也正在让成立于1998年的腾讯公司不断发出新芽。

3月19日,腾讯公司发布2024年业绩报告,营收6602.6亿元同比增长8%,净利润1940.7亿元同比增长68%,NON-IFRS净利2227亿元同比增41%,毛利率由2023年48%提升至53%。机构普遍认为,毛利与净利水平超过市场预期。

业绩报告称,营销服务和企业服务等均受益于视频号及微信小店。营销服务营收1214亿元同比增长20%,毛利率由去年48%提升至53%;企业服务所属的金融科技及企业服务业务,由于商家技术服务费的增长等,毛利率由去年40%提升至47%。

2024年,腾讯作出战略调整,将视频号小店升级为微信小店,打通商家商品与微信生态的链接与融合,“使其更像微信电商”。此后,围绕微信直播、社交、货架等电商形态的讨论,就一直是市场的焦点,尤其是春节前推出的蓝包送礼物功能。(参考阅读《微信小店升级后重磅变化:有人离场有人突破天花板 视频号到底行不行?》)

微信电商势能渐长,正在吸引越来越多商家涌入。当晚的电话会上,腾讯公司高管称,2024年第四季度微信小店增速非常快。但他也强调说:“随着时间推移,将不断完善微信生态,这是一场马拉松,而不是一场短跑。”

事实上,如果你关注微信电商的进展,除了这些财报披露的这些宏大数据和方向,还应知道一些重要的小数据和小变动,比如产品功能的进化、生态角色的变动和关键性进展的案例。2025年,是理解视频号及微信小店潜力的关键。

01

头部登顶“3亿俱乐部”

个体创业很难再脱颖而出

2024年,微信小店带货规模高速增长,成为品牌商家不可忽视的新兴平台。

2025年1月,在微信公开课上,相关负责人称,2024年微信小店GMV规模是2023年的1.92倍。亿邦动力根据连续两年调研的数据推算,2024年微信小店支付GMV应在2200亿-2500亿元之间。

除了GMV,2024年微信小店订单数量增2.25倍,动销商品数增3.83倍,GPM(平均每千个用户下单金额)增1.5倍,月动销商家数增1.7倍。增长较快的类目,包括服饰家居、食品生鲜、玉翠文玩、个护美妆、教育培训、母婴玩具和图书影音等,时尚饰品、生活电器、速食熟食、禽肉蛋品、运动鞋包、进口食品等细分类目增速超过200%。

微信小店升级之后,平台大幅降低26个一级类目的入驻规则与准入门槛(包括服饰内衣、箱包皮具和农资园艺等),将391个三级类目由“定向准入”及“暂不开放”调整为开放。许多类目放开后,得到很好的增长,比如大闸蟹、车厘子及部分滋补品类。此外,目前已有2000余个类目支持“0保证金”试运营。

我们认为,在各大电商平台经历销量增速下滑之际,微信小店因GMV基数较低,2025年有望保持高增长。尤其在降低保证金和入驻门槛,以及加强商家治理之后,一些细分类目增速可能还会超过200%。一些优势类目,比如服饰、美妆等,可能会在2025年出现细分增长机会,也可能延续向生活和家庭领域渗透的趋势。

平台高增长之下,头部商家进一步冲击GMV天花板。据亿邦动力调查,2024年,多个商家在微信小店的GMV突破或者逼近3亿元,比如华熙生物、Rasi乐识、天使之泪、慕江南、康宁厨具等。

三只松鼠,靠腰尾部达人带货,5000账号日常开播,2024年GMV增长500%。康宁是一家美国的玻璃餐具品牌,在视频号直播间里仅用4天就卖出了1000多万。据品牌方估计,2025年线上直播的总销售额将达到4亿。

2024年,许多新涌入的商家,也在微信小店拿到了好成绩。根据蝉妈妈的数据,一家广东中山叫“霞湖世家”的男装品牌,2024年8月开通微信小店,至今GMV突破2亿元。霞湖世家主营28-45岁人群的休闲男装,128元的保暖T恤销售超过14.7万件。该商家账号累计发布超2000条原创短视频,自然流占比90%,复购率超20%。

一些快速起盘和高增长成熟玩家告诉亿邦动力,2024年视频号达人数量及带货能力快速增长,远高于大盘的增速。尤其是在头部流量与销量下滑且收取坑位费之际,这给品牌靠中小达人做大规模分销提供了新的想象空间。一位品牌创始人称,2024年新建联30多个专场GMV达百万级的视频号达人。

除了中小达人,明星带货也是2024年视频号的一大亮点。亿邦动力此前披露,由微娱时代和遥望科技等拉新引入,钟丽缇、赵雅芝、杨子/黄圣依夫妇、金巧巧、李文、迟帅等进入视频号带货,正在加速完善达人生态。(参考阅读《独家对话|钟丽缇:我不在乎是不是视频号一姐》)

购买人群也与此前有较大变化。根据微信公开课上披露的消息,25岁以上用户占比高达97.7%,女性占比达63%;来自一线、新一线城市的用户占比32%,二三线城市占比40%,两者合计超70%。而男性,相较于2023年有更多的购买行为。

商家和达人涌入追逐红利,正在让视频号的竞争变得比以往时候都激烈。顺子说茶主理人陈镜顺最近称,大量玩家涌入,个体创业者很难再脱颖而出,2025年想在视频号拿到结果,不仅需要专业团队和精准投流,还需要供应链的深度与优势。

02

向小店开放社交流量闸口

商家:“2025年电商最大的风口”

升级后的微信小店,与微信生态、用户场景结合,给微信电商带来了新的想象力。特别是与社群场景结合的社交电商形态,一直是外界关注的焦点,也是2025年的重点。2025年,送礼物和推客等社交电商增长,将会逐渐降低直播等场景的占比。

2024年底,微信推出“送礼物”功能,始终处于动态迭代状态。官方先是强化“送礼物”入口及显示,不仅在搜索及主页订单可见,还将其固定在头部位置;1月中旬以来,入口被放置在聊天框内,与“红包”并列,此后还新增群发送礼和筛选功能。

与此同时,针对商家和达人的优选联盟,还设置了精选礼物专区,集合近30天平台热门礼物,进入专区的包括名创优品、绿箭、诺梵、麻辣王子、当当网等品牌。主营礼品的商家可入驻优选联盟,提高商品评分进入专区,以便被达人快速发现。

2024年腾讯财报电话会中,腾讯总裁刘炽平称,从初期反馈来看,“送礼物”功能很受欢迎,赠送行为放大了优质产品的口碑效应。春节期间,已有商家吃到第一波“送礼”红利,比如三只松鼠送礼总销售额超过1000万,特仑苏靠送礼物除夕当日品牌微信小店总GMV环比增长20倍。

以抖音为主力平台的东方甄选,也在这一波吃到微信送礼物的红利。2025年元旦,东方甄选的微信小店送礼物爆单,单日环比暴增1622%。除夕夜,送礼物爆单环比增长661%,全天GMV超过500万元。目前,东方甄选微信送礼订单占比已达85%,部分重要节假日时占比超过90%。

根据腾讯广告披露的数据,50-200元的价格带产品最受欢迎,排前三的分别是美食型礼物(水果、咖啡、巧克力等)、实用型产品(日常护肤品、家居用品等)和情感型产品(手工艺品、定制礼品等)。

2025年,微信发力社交电商形态的重点是推客带货——一些业内人士认为,这是“2025年电商最大的风口”。在产品形态上,推客与淘客、抖客等相似,即推客通过掌握的社群等私域流量,为商家带货,从而获取佣金。亿邦动力获悉,大V店通过“直播+推客”的方式,为童装品牌balabala和森林棠带货,单场GMV均破100万。

“以前甭管你是什么客,都得在微信私域里成交。”开店星创始人李扬认为,推客能将内容替代商品展现在用户眼前,比如一个带货者分享直播或短视频到群内,相较于此前图文和加密连接的方式,降低了交易成本,用户最先接触到的是内容而非广告。

今年以来,微信逐步降低推客入局门槛,将固定20万元的高额保证金修改为浮动制保证金,降低中小带货机构资金压力;年初发布私域激励计划,通过推客等产生的订单,费率减免至1%,再最高激励0.4%成长卡。

一位服务商称,推客带货对商家的商品利润率要求较高,佣金需不低于30%,除非能迅速起量。除了直接卖货,推客也演变出许多流量和带货玩法,将直播、小店、商品卡与微信生态的公私域流量串联起来,实现流量与带货的增长。目前,知买等机构已经入局,朱泳腾、钟丽缇、妍伊夫妇等直播间已经开始与推客合作带货。

不管是蓝包送礼物,还是推客带货,都很好以去中心化的方式,解决了商家、商品与用户的链接问题——即流量。事实上,这种模式在微信生态存在多年,有些甚至有了相当大的体量,而现在是官方下场,以一种合规的路径开展。

亿邦动力此前曾撰文指出,对商家来说,2024年视频号的主要矛盾是交易用户数增速赶不上供给增速。不增加中心化流量入口,而是为小店打开私域社交流量,让商品沿着社会网络自然流动,或许是一个更好的办法。而交易用户和复购率的增加,将是微信交易生态繁荣的关键一步。(参考阅读《从狂奔到反思:谁在杀死你的生意?》)

03

找行业小二没那么难了

拥抱全域以免“店大欺客”

2024年以来,为了规范平台生态,视频号开展一系列专项治理行动,包括治理违规引流、虚假宣传、欺诈诱导和品质不达标等行为。不断有商家向亿邦动力反馈,误伤或不明违规原因等情况下,想找官方小二,但一直未果。

经过一系列调整,类似问题正在迎来解决的曙光。今年,官方将服务商的定位为行业小二,统一承担招商、培训、代开店、账号孵化和品牌代运营等综合职能。同时,对服务商的综合服务能力也有所要求,需从单一技术能力拓展至全域生态整合能力。平台根据服务商表现,进行分层管理,给予不同权益,高等级优先内测新功能。

招商,依旧是微信小店的重要议程,也是服务商的重要任务。微信小店已经连续8个月发布新商激励政策,新商订单GMV超3000元可获3000点成长卡奖励,助力商家冷启动。针对品牌商家,6月30日前完成注册,将享受降费率、流量券、0保证金试运营、品牌专属标识等权益,对品牌有一定门槛,需归属微信热招品牌库。

亿邦动力去年曾披露,微信小店升级后,将不再特殊扶持商家,特别是此前颇受重视的品牌商家,推动实现“账号平权”。最新的品牌商家激励可以看出,新权益不同于此前的品牌重度保护与倾斜。

微信生态枢纽的拓展与转变,重塑了生态角色定位,服务商只是其中一例。2024年,一些商家反馈,跟个别视频号头部达人签约后,出现临时敲竹杠、杀价、索取坑位费等情况,“把合同当成一张废纸”。

2025年,微信小店与场景链接,可能会进一步分散头部直播间的流量和成交,一定程度上解决解决头部达人“店大欺客”的问题。另外,推客等新生态的重构,或将让一部分私域达人浮出水面,夺食直播达人份额,包括私域团长、宝妈社群等。

以一些宝妈为例,长期给具有粘性的粉丝种草与推荐好价机制,相当于个性化的买手或小导购,可以通过推客能力获得好的收益。商家可通过多渠道分销实现风险对冲,同时通过不同渠道将用户收归至私域体系内,沉淀用户资产。

品牌与达人大量涌入,大家最关心的依旧是整个微信的流量盘子。在流量入口与分发上,可以看出一些变动与迁移。

搜索是今年较为值得期待的流量来源。目前,微信搜索已经接入了小店和商品的搜索能力。比如,输入入驻的品牌名称会同时出现品牌小店、商品、广告、服务号、小程序等入口;而输入品类也会弹出多种商品,商家可根据商品类型”装修”首页,商做好信息优化,按照平台规则取名,积极上传店铺商品,促进商品动销和订单增长。

另外,视频号评论区右上角新增都在搜词条,用户点击可直接跳转“搜一搜”。两者联通形成“内容-搜索”闭环,增强用户停留时长。创作者可针对性优化视频标签,获得长尾曝光。有预算的商家还可以通过腾讯广告,保护专有品牌词,避免被截流。

自然流量之外,商家还可以适当补充付费流量。此前亿邦动力曾披露过部分玩家的经典打法,主要是通过付费投流,带动直播间数据改善,从而拉动更多自然流量。其中,投流则是微信豆与ADQ的组合,微信豆与ADQ的投放比例大致为1:4。(参考阅读《视频号红利,从偷到抢?》)

随着微信生态边界不断拓宽,促进组件之间互联互通,打破了商品流转“无形的墙”。多位商家认为,微信电商的想象空间在不断放大,当能找到一个稳健的生态做生意时,套用马克思的一句名言,商家们“失去的只有锁链,得到的却是整个世界”。

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  • 爵骑士的头像
    爵骑士 2025年03月28日

    我是爵卫号的签约作者“爵骑士”

  • 爵骑士
    爵骑士 2025年03月28日

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  • 爵骑士
    用户032802 2025年03月28日

    文章不错《专用辅助微乐福建麻将怎么打才会赢”(原来确实是有插件)》内容很有帮助