专用辅助新二号大厅有挂吗”(原来确实是有插件)

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第100万个售出!3月25日12时41分,中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破百万件,前后历时8个月零6天,并带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元,创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

“绝美”“难抢”是网友对这个冰箱贴的评价。来自山东的游客李雅菲不仅幸运地买到第100万个冰箱贴,还得到了国博为纪念这一突破而准备的纪念证书和“纪念款凤冠冰箱贴”。她说:“去年在网上看到这款凤冠冰箱贴就非常喜欢,没想到这次来国博很幸运买到了它。”

这一现象级博物馆文创产品是如何产生的?它的爆火与“出圈”给博物馆文创领域带来哪些启示?

凤冠冰箱贴金属款(左)、木质款(右)

3月25日,观众在国家博物馆内排队购买凤冠冰箱贴(李扬/摄)

“一冠难求”源自对文化需求的精准捕捉

凤冠冰箱贴创意取材于国博重要馆藏——明孝端皇后九龙九凤冠。这件1957年出土的凤冠上镶嵌红、蓝宝石百余颗,珍珠4000余颗,采用了点翠、掐丝工艺,淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范,是中国首批禁止出镜展览的国宝级文物。

来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍,2023年初,国博文创团队留意到,在九龙九凤冠这件文物展柜前总是有大量观众排队与之合影,这让文创团队嗅到了开发网红产品的契机,随即开始紧锣密鼓地研发。

观众在国博“古代中国”基本陈列参观明孝端皇后九龙九凤冠

最先设计出来的是木质款凤冠冰箱贴,从第一版凤冠两翼固定的凤尾、凤冠上印刷的珠子,到第二版双翼能摆动起来了,再到第N版印刷的珠子变为手工安装的椭圆形珠子……多次头脑风暴后形成的木质冰箱贴,在2024年7月19日上架当天就火了,第一批只做了3000个,销售不到两日便断货。9月27日,国博上架了金属款凤冠冰箱贴,不到半日就售出2300个。为防止断货,团队对这款冰箱贴进行了限购。

“这并非饥饿营销,而是这款冰箱贴着实太费人工,生产速度赶不上人们的购买热情。”廖飞认为,凤冠冰箱贴爆火的原因,不仅因它体现了文物的精美,更因为它满足了人们的多重心理需求,一颗颗手工串起来的珠子蕴含着匠人匠心,数十元到上百元的单价整体偏低且具备日常属性,小小一枚贴在冰箱上便是生活的装点,同时它承载了人们对于旅行的美好记忆,是参观博物馆的收获,又兼备了社交属性。

形成“以爆款带长尾”的文创生态链

“很多观众买完凤冠冰箱贴,再回到展厅欣赏文物‘真容’,了解历史。这是我们最希望实现的效果——从产品回归文化。”廖飞介绍,自从凤冠冰箱贴火了,到国博排队看九龙九凤冠的人更多了。即便淡季,这件文物也需要排队观看。

国博文创团队还“乘胜追击”,迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。目前已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关产品,形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。

凤冠IP全系列文创产品

近期即将亮相的文创:九龙九凤金属拼插宝匣

数据显示,2024年国博文创产品销售收入比2023年增长106%。凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展,形成可覆盖多环节的完整文创产业链,而且创造了超千人的就业机会,实现了社会效益和经济效益双丰收。

“下个爆款会是什么?”廖飞说,“国博每年保持上新200多件文创,我们会把每一个产品都当准爆款去打磨。今年5.18国际博物馆日,国博会推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品,这些新品从策划到设计制作都历经反复打磨,希望通过创新让文物活起来,让更多观众‘把博物馆带回家’。”

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评论列表(3条)

  • 爵骑士的头像
    爵骑士 2025年03月29日

    我是爵卫号的签约作者“爵骑士”

  • 爵骑士
    爵骑士 2025年03月29日

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  • 爵骑士
    用户032904 2025年03月29日

    文章不错《专用辅助新二号大厅有挂吗”(原来确实是有插件)》内容很有帮助